Budgets & Frequenz
Teil von Audio-Werbebudgets
Tausenderpreise auf derselben Grundlage vergleichen
Audio-TKP vergleichen: Zähleinheit, Inventar, Zeitraum, Preisumfang und Garantie prüfen und Rechenwerte richtig einordnen.
Vergleichen Sie zwei Audio-Tausenderpreise erst, wenn klar ist, welcher Preis durch welche gezählte Menge geteilt wird. Bei unterschiedlich definierten Mengen gibt es keine belastbare Preisrangfolge. Gleiche Zähleinheiten helfen wenig, wenn ein Angebot andere Werbeplätze oder Leistungen umfasst.
Die Einheit neben jede Zahl schreiben
Die Rechnung lautet: TKP = Preis ÷ Anzahl der definierten Einheiten × 1.000. Die Formel sagt nichts darüber, was die Einheit bedeutet.
RMS rechnet Kampagnen in seinem digitalen Audioportfolio nach eigener Darstellung adserverbasiert anhand gemeldeter Werbemittelauslieferungen ab. Die ma Podcast weist dagegen monatliche valide Downloads auf Podcastbasis aus.
Ein Show-Download ist daher nicht ohne Weiteres mit einer Werbemittelauslieferung gleichzusetzen. Prüfen Sie, welche Einheit im Angebot gezählt wird.
Bei Podcast-Angeboten können etwa Episoden-Downloads oder Werbemittelauslieferungen als Zähleinheit dienen. Entscheidend ist, was im Angebot als Einheit vereinbart und gezählt wird.
Angebotsfeld / Vergleichsfrage
- Zähleinheit
- Downloads, ausgelieferte Anzeigen, modellierte Kontakte oder etwas anderes?
- Inventar
- Welche Shows, Werbestellen und Fassungen sind enthalten?
- Zeitraum
- Historischer Wert, Prognose oder zugesagte Kampagnenmenge?
- Methode
- Welche Filter und Regeln für wiederholte Vorgänge gelten?
- Gebiet
- Beschreibt „Deutschland“ frühere Nutzung oder begrenzt es die Auslieferung?
- Preisumfang
- Media allein oder einschließlich benötigter Zusatzleistungen?
Welche Zähleinheit steht hinter dem TKP?
- RMS – digitales AudioportfolioAbrechnung nach eigener Darstellung adserverbasiert anhand gemeldeter Werbemittelauslieferungen
- ma Podcastmonatliche valide Downloads auf Podcastbasis
- IAB Tech Lab – Podcast Technical Measurement GuidelinesTechnische Messleitlinien für Podcasts, Fassung 2.3
Angebotsfelder vor dem TKP-Vergleich prüfen
- ZähleinheitDownloads, ausgelieferte Anzeigen, modellierte Kontakte oder etwas anderes?
- InventarWelche Shows, Werbestellen und Fassungen sind enthalten?
- ZeitraumHistorischer Wert, Prognose oder zugesagte Kampagnenmenge?
- MethodeWelche Filter und Regeln für wiederholte Vorgänge gelten?
- GebietBeschreibt „Deutschland“ frühere Nutzung oder begrenzt es die Auslieferung?
- PreisumfangMedia allein oder einschließlich benötigter Zusatzleistungen?
Den Preisumfang angleichen
Fragen Sie, ob eine fertige Audiodatei vorausgesetzt wird und welche Kosten für Targeting, Betreuung oder Änderungen hinzukommen. Berechnen Sie zuerst den Media-TKP. Ein zusätzlicher Gesamt-TKP kann helfen, wenn Sie die tatsächlich benötigten Zusatzkosten derselben Kampagne zurechnen und diese Zurechnung bei beiden Optionen offenlegen. Eine mehrfach verwendbare Produktion gehört nicht stillschweigend vollständig nur zu einem Angebot.
Prüfen Sie außerdem, ob die Menge garantiert oder geschätzt ist. Ein historischer Downloadwert darf nicht als zugesagte Zahl künftiger Spot-Auslieferungen in die Rechnung eingehen. Ein TKP aus einer Prognose bleibt eine Planungsannahme.
Rechenprobe mit fiktiven Angeboten
Angebot A umfasst 20.000, Angebot B 15.000 gleich definierte ausgelieferte Anzeigen im selben Markt und Zeitraum. A kostet 1.200 Euro Media, B 900 Euro Media. Beide Media-TKP liegen rechnerisch bei 60 Euro.
Falls für A allein eine zusätzliche, ausschließlich für diese Kampagne benötigte Produktion von 300 Euro anfällt, beträgt sein Gesamtpreis 1.500 Euro und sein rechnerischer Gesamt-TKP 75 Euro. Die frei gewählten Zahlen sind keine Marktpreise. Ob A und B eine Menge garantieren, müsste im jeweiligen Angebot stehen.
Würde B statt ausgelieferter Anzeigen 15.000 Show-Downloads nennen, ließen sich die beiden TKP nicht als Preis derselben Leistung vergleichen. Fordern Sie eine passende Werbeauslieferungsgröße an oder lassen Sie den Unterschied ausdrücklich stehen.
Ein vergleichbarer TKP zeigt den Preis einer definierten Menge. Er sagt weder, ob das Hörumfeld zur Botschaft passt, noch wie viele unterschiedliche Menschen den Spot gehört haben. Halten Sie diese Fragen neben der Rechnung offen.
