Kreativ & Spots
Teil von Podcast-Werbung einkaufen
Host-Reads und produzierte Spots bewerten
Welche Werbeform trägt Ihre Podcastbotschaft? Vergleichen Sie Stimme, Freigabe, Nutzbarkeit und Grenzen von Host-Reads und produzierten Spots.
Bewerten Sie Host-Read und produzierten Spot danach, welche Form Ihre Botschaft verständlich und verlässlich trägt. Beim Host-Read spricht der Host, beim produzierten Spot liegt eine gesondert aufgenommene Audiodatei vor. Aus der Werbeform allein folgt kein allgemeiner Vorteil bei Aufmerksamkeit oder Verkäufen.
Die Botschaft hörbar machen
Formulieren Sie eine kurze Fassung mit Produkt, Hauptaussage, notwendiger Einschränkung und nächstem Schritt. Sprechen Sie sie in normalem Tempo. Ist eine persönliche Einordnung durch den Host für die Botschaft wesentlich, prüfen Sie einen Host-Read.
Soll derselbe genaue Wortlaut in mehreren passenden Shows laufen, prüfen Sie einen produzierten Spot. In beiden Fällen muss die Aussage ohne Bildschirm verständlich sein.
Trennen Sie Stimme und Technik: Ein Host-Read kann je nach Angebot separat aufgenommen und dynamisch eingefügt werden. Dynamische Einfügung sagt für sich genommen nicht, wer gesprochen hat. Lassen Sie sich die angebotene Kombination bestätigen.
Den Host-Read prüfen
Klären Sie, wer die Fakten liefert, was der Host selbst formulieren darf und ob Sie die gesprochene Fassung vor Veröffentlichung prüfen können.
Hören Sie eine vorhandene Ausgabe der vorgesehenen Show. Passt eine notwendige Einschränkung nicht zur angebotenen Länge und Sprechweise, müssen Text oder Werbeform angepasst werden. Klären Sie außerdem, ob eine Änderung nach der Aufnahme möglich ist und welche Freigabe dafür nötig wäre.
Den produzierten Spot prüfen
Ein produzierter Spot gibt Ihnen eine festgelegte Fassung zur Freigabe. Fragen Sie, in welchen Shows und Positionen sie eingesetzt werden kann und welche Vorgaben für Länge und Datei gelten.
Die Grenzen hängen vom Buchungsweg ab: Spotify nennt für Podcast Ads per Streaming Ad Insertion über Ads Manager und Direct IO höchstens 30 Sekunden. Das ist keine allgemeine Grenze für Podcasts oder andere Spotify-Formate.
Hören Sie den Spot ohne Bild und prüfen Sie, ob er in allen vorgesehenen Umfeldern verständlich ist. Eine Anspielung auf eine bestimmte Folge eignet sich möglicherweise nicht für wechselnde Shows. Bei zeitlich begrenzten Aussagen müssen Start, Ende und Austausch der Datei zum Buchungsmodell passen.
| Prüffrage | Host-Read | Produzierter Spot |
|---|---|---|
| Wer spricht? | Host der Show | Stimme der gesonderten Aufnahme |
| Was wird freigegeben? | Tatsächlich gesprochene Fassung und mögliche Zusätze | Fertige Audiodatei |
| Wo darf die Aufnahme laufen? | Vereinbarte Show und weitere Nutzungsrechte klären | Zugelassene Shows und Werbeplätze klären |
| Was kann am Text scheitern? | Verkürzte oder zusätzliche Aussagen | Ein einheitlicher Text passt nicht zu jedem Umfeld |
Die hörbare Fassung abnehmen
Prüfen Sie bei beiden Formen auch den Übergang zur Werbung.
Entscheiden Sie anhand der angebotenen Länge, des Freigabewegs und der Ausspielung. Halten Sie die freigegebene Aufnahme fest. Wird sie später geschnitten oder neu gesprochen, prüfen Sie die geänderte hörbare Fassung erneut.
