Messung & Reichweite
Teil von Audio-Werbung für deutsche Marken
Podcast-Werbung und Streaming-Audio unterscheiden
Podcast-Werbung und Streaming-Audio können sich überschneiden. Entscheidend sind gebuchter Inhalt, Einfügung und die Definition der Messwerte.
Podcast-Werbung meint das Werbeumfeld einer Podcastsendung. Streaming-Audio beschreibt die Wiedergabe über eine Datenverbindung und meint in Werbeangeboten häufig digitale Musikangebote.
Die Begriffe schließen sich nicht aus: Podcasts können ebenfalls über Apps gehört und als Stream beworben werden. Entscheidend ist, welche Inhalte Sie buchen, wo die Anzeige erscheint und was der Bericht zählt.
Inhalt und Werbeplatz klären
Eine Podcastbuchung kann eine bestimmte Show, einzelne Folgen oder ein definiertes Podcastpaket umfassen. Die Botschaft kann vom Host gesprochen oder vorproduziert sein; je nach Vereinbarung steckt sie fest in einer Aufnahme oder wird an einer vorgesehenen Stelle eingefügt.
Bei einem Musikstream erscheint ein Spot im Umfeld gestreamter Musik. Manche Plattformen bieten Musik- und Podcast-Inventar getrennt oder zusammen an; Spotify beschreibt diese drei Auswahlmöglichkeiten für seinen Ads Manager. Die Bezeichnung „Streaming-Audio“ auf einem Angebot reicht deshalb nicht aus, um das enthaltene Inventar zu erkennen.
| Prüffrage | Podcastbuchung | Musikstream |
|---|---|---|
| Welcher Inhalt trägt die Anzeige? | Benannte Show, Folge oder Podcastpaket | Definiertes Musikangebot |
| Wie erscheint die Botschaft? | Host-Beitrag oder vorproduzierter Spot an vereinbarter Stelle | Spot nach den Regeln des gebuchten Musikangebots |
| Was gehört ins Angebot? | Werbestelle, Einfügung und gegebenenfalls Host-Beteiligung | Ausspielungsregeln, Geräte und verfügbare Auswahlmöglichkeiten |
Messwerte richtig lesen
Bei Podcasts können unterschiedliche Messgrößen erfasst werden, etwa Downloads oder die Auslieferung einer Anzeige. Ein Download oder eine Auslieferungszählung belegt nicht automatisch, dass die Anzeige gehört wurde.
Eine Streamingplattform kann eigene Auslieferungs- und Nutzungswerte ausweisen. Vergleichen Sie deren Impressionen nicht unmittelbar mit Podcast-Downloads. Fragen Sie nach Einheit, Zeitraum, abgedeckten Apps und der gebuchten Werbestelle.
Auch die Höranalyse einer einzelnen App ist keine Gesamtzahl für eine Show. Apple Podcasts Connect zeigt Nutzung innerhalb von Apple Podcasts; für andere Nutzungsdaten verweist Apple auf Hosting- oder Serverdaten.
Messwerte bei Podcast-Werbung und Streaming-Audio: Was zählt?
- Podcast-Messwert: Downloads
- Zeigt Auslieferung an, nicht unbedingt Hörzeit
- Streaming-Audio: Impressionen
- Platforminterne Zählung – nicht direkt vergleichbar mit Downloads
- Höranalyse Apple Podcasts
- Nur für Nutzung innerhalb der Apple-App; keine Gesamtzahl
Die Buchungsentscheidung treffen
Wenn Thema, Sendung oder Host für die Botschaft wesentlich sind, prüfen Sie ein konkret benanntes Podcastumfeld. Soll ein kurzer Spot in mehreren digitalen Hörsituationen laufen, prüfen Sie das dafür angebotene Inventar. Bei einer Kombination sollten Podcast- und Musikanteil im Auftrag erkennbar bleiben.
So treffen Sie die richtige Buchungsentscheidung
- Ist Thema, Sendung oder Host entscheidend?Prüfen Sie ein konkret benanntes Podcastumfeld
- Soll ein kurzer Spot in mehreren Hörsituationen laufen?Prüfen Sie das dafür angebotene Musikstream-Inventar
- Gibt es eine Kombination aus Podcast und Musikstream?Stellen Sie sicher, dass beide Anteile im Auftrag erkennbar sind
