Kreativ & Spots
Teil von Audio-Platzierungen und Ausspielung
Spotlänge an die Erklärungstiefe anpassen
Die passende Länge eines Audio-Spots ergibt sich aus der Botschaft, nicht aus einer festen Vorliebe für kurze oder lange Werbung. Ein einfaches Angebot kann schnell …
Leiten Sie die Spotlänge aus den Informationen ab, die die hörende Person verstehen muss. Zählen Sie die gesprochenen Wörter, schätzen Sie die Dauer anhand des Sprechtempos und stoppen Sie anschließend eine natürlich gesprochene Probe.
Eine Aussage priorisieren
Schreiben Sie in einem Satz auf, was die hörende Person verstehen soll. Ergänzen Sie, wer das Angebot macht und welcher nächste Schritt sinnvoll ist. Enthält der Text mehrere unabhängige Vorteile, eine Produktliste und einen Code, entscheiden Sie, was für diese Platzierung wirklich gebraucht wird.
Lesen Sie den Text laut in normalem Tempo und markieren Sie Stellen, an denen Atem, Betonung oder eine kurze Pause nötig sind. Fünf gut sprechbare Sätze können verständlicher sein als drei verschachtelte; die Satzanzahl allein sagt aber wenig über die Dauer aus. Lassen Sie eine andere Person nach dem Hören wiedergeben, was angeboten wurde und welche Bedingungen sie verstanden hat.
Länge und Position zusammen entscheiden
Als groben Startwert können Sie mit normaler Gesprächsgeschwindigkeit von 120 bis 150 Wörtern pro Minute rechnen, also etwa 2 bis 2,5 Wörtern pro Sekunde. Für ein gewünschtes Zeitfenster multiplizieren Sie die Sekunden mit 2 bis 2,5; umgekehrt teilen Sie die Wortzahl durch 2,5 beziehungsweise 2, um die ungefähre Dauer zu schätzen. Pausen, Betonung und Aussprache können den Probelauf verlängern.
Stoppen Sie die natürlich gesprochene Probe und vergleichen Sie sie mit der vorgesehenen Länge. Ist der Text zu lang, streichen Sie zuerst Floskeln und Wiederholungen. Wenn notwendige Bedingungen nicht mehr verständlich hineinpassen, ändern Sie die Aussage oder planen Sie mehr Sprechzeit ein.
Erklären Sie nur nötige Fachbegriffe und streichen Sie andere oder verlagern Sie sie auf eine geeignete Zielseite. Nennen Sie nur entscheidungsrelevante Zahlen samt Bedingung; wählen Sie bei einer langen Webadresse einen merkbaren nächsten Schritt. Fehlt eine wesentliche Einschränkung, ändern Sie die Aussage oder sehen Sie mehr Sprechzeit vor.
Nicht durch schnelleres Sprechen „lösen“
Eine rechnerisch passende Sekundenlänge nützt wenig, wenn der Text gehetzt wirkt. Prüfen Sie, ob Produktname, Bedingung und Handlungsaufforderung beim ersten Hören verständlich bleiben. Bei einem Host-Read kann natürliche Sprechweise mehr Zeit brauchen als eine technische Sprecherprobe.
Stoppen Sie die tatsächlich gesprochene Fassung, nicht nur das freigegebene Skript. Wird nachträglich gekürzt, prüfen Sie Verständlichkeit, Fakten und Bedingungen erneut. Die Produktionsabnahme ist abgeschlossen, wenn die hörbare Version denselben Sinn trägt wie das genehmigte Skript und in die vorgesehene Länge passt.
