Platzierung & Ausspielung
Teil von Audio-Platzierungen und Ausspielung
Fest integrierte und dynamisch eingefügte Spots unterscheiden
Ein fest integrierter Spot ist Teil einer bestimmten Audioaufnahme. Ein dynamisch eingefügter Spot wird an einer markierten Werbestelle bei der Auslieferung …
Fest integrierte Spots sind Teil der konkreten Audioaufnahme; dynamisch eingefügte Spots werden bei der Auslieferung an einer markierten Stelle eingesetzt. Ein fest integrierter Spot bleibt in der betreffenden Episode, während ein dynamischer Spot separat vorliegt und über einen Adserver ausgetauscht werden kann. Praktisch entscheidend sind deshalb die enthaltene Version und der Zeitpunkt, zu dem der Spot eingesetzt wird.
Den Lebenszyklus der Aussage prüfen
Ein dauerhaft im Episodenfile enthaltener Hinweis muss auch später noch zutreffen. Bei zeitlich begrenzten Preisen, Lieferzusagen oder Aktionen ist Vorsicht geboten. Klären Sie, wie sich ein falscher oder veralteter Satz in einer älteren Folge korrigieren lässt; manchmal ist eine dauerhaft richtige Formulierung sinnvoller.
Ein dynamischer Read wird separat aufgenommen und nach der Produktion über Cue Points eines Adservers eingefügt. Bei Spreaker kann der Spot das verfügbare Episodenarchiv abdecken und läuft, bis er vollständig ausgeliefert ist; vor dem Start ist die Freigabe des Werbetreibenden nötig. Ein fest integrierter Read bleibt dagegen in der jeweiligen Folge.
Ablauf der dynamischen Werbeplatzierung (DAI)
- Host markiert Werbestelle im Podcast
- Adserver prüft bei Abruf auf aktive Kampagne
- Spot wird an Cue Point eingefügt
- Episode bleibt unverändert
Gleiches Briefing für beide Modelle
Legen Sie Produkt, zulässige Aussagen, Sprecherfreiraum und Freigabe fest. Beim integrierten Spot zählt, welche konkrete Folge ihn enthält und wie lange sie angeboten wird. Bei dynamischer Einfügung kommen Start, Ende, zugelassene Folgen, Positionen und Häufigkeit hinzu.
Bei Dynamic Ad Insertion (DAI) markiert der Host die Werbestelle. Beim Abruf prüft der Adserver, ob eine passende Kampagne vorliegt, und fügt den Spot an der Platzhalterstelle ein; die Episode selbst bleibt dabei unverändert.
Bei LetsCast.fm prüft der Adserver beim Abspielen, ob eine Kampagne vorliegt, und fügt ein passendes Werbemittel ein. Podigee nennt für seinen Dynamic Ad Server einrichtbare Werbepositionen, Ad Marker und die Verwendung mehrerer Anbieter.
| Entscheidung | Fest integriert | Dynamisch eingefügt |
|---|---|---|
| Aktualisierung | Änderung kann eine neue Episodenversion erfordern | Spotversion kann für künftige Auslieferung gewechselt werden, sofern System und Vertrag es erlauben |
| Umfang | Bestimmte Folge oder Folgen | Festgelegtes Inventar und Laufzeit |
| Prüffokus | Spot ist Bestandteil der veröffentlichten Folge | Maßgeblich ist die tatsächlich ausgelieferte Spotversion |
Lieferung nicht mit Hören verwechseln
Ein fest integrierter Spot ist bereits in der veröffentlichten Episodenaufnahme enthalten. Ein dynamischer Spot wird separat bereitgestellt und erst am Cue Point bei der Auslieferung ergänzt; dadurch können in demselben Podcastkatalog je nach aktiver Kampagne unterschiedliche Spotversionen erscheinen.
Die IAB Tech Lab Podcast Technical Measurement Guidelines v2.3 behandeln die Messung heruntergeladener Medien und der darin enthaltenen Anzeigen. Für einen Vergleich muss daher klar sein, ob die veröffentlichte Episode oder die tatsächlich ausgelieferte Spotversion betrachtet wird; technische Auslieferungsnachweise sind ein eigenes Thema.
Technische Grundlagen der Messung nach IAB Tech Lab
- Standard für Messung
- Podcast Technical Measurement Guidelines v2.3
- Messobjekt
- Heruntergeladene Medien mit enthaltenen Anzeigen
- Kritischer Unterschied
- Veröffentlichte Episode vs. tatsächlich ausgelieferte Spotversion
