Audio-Platzierungen und Ausspielung

Bei Audio-Werbung legen Platzierung und Ausspielung fest, wann ein Spot erscheinen kann, welche Folgen ihn tragen und was der Anbieter später als geliefert meldet. Ein Pre-Roll in einer dauerhaft verfügbaren Podcastfolge ist anders zu planen als ein dynamischer Mid-Roll, der nur während einer Kampagne eingefügt wird. Beschreiben Sie das gekaufte Produkt daher genauer als „Podcast-Werbung“.

Platzierung als Hörerlebnis verstehen

Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll beschreiben die Position, nicht eine garantierte Aufmerksamkeit.

Prüfen Sie den konkreten Schnittpunkt: Unterbricht der Spot einen Gedanken? Bleibt die Moderation davor oder danach verständlich? Wie viele weitere Werbeblöcke sind in der Folge vorgesehen?

Ausspielweg vor der Buchung prüfen

Eine geplante Platzierung wird nicht zwangsläufig auf jedem Hörweg ausgespielt. Laut eigener Hilfe unterstützt Spotify die Werbeauslieferung in Desktop-, iOS- und Android-Apps sowie bei bestehender Internetverbindung. Über Webplayer, Smart Speaker, im Auto oder auf dem Fernseher werden dort keine Anzeigen ausgespielt.

Auch die Lage in der Folge kann die Ausspielung beeinflussen: Spotify weist darauf hin, dass ein Break in den ersten zehn Sekunden möglicherweise nicht abgespielt wird, und empfiehlt, ihn erst danach zu platzieren. Bei Videoepisoden werden in ausgewählten Märkten für Premium-Abonnenten keine dynamischen Anzeigen eingefügt.

Klären Sie vor der Buchung, über welche Plattformen und Wiedergabearten das gebuchte Inventar erreichbar ist – und ob Einschränkungen für Videoepisoden oder bestimmte Hörwege Ihre Kampagne betreffen.

Plattformen und Ausspielwege: Spotify vs. Spreaker

Prüfliste vor der Buchung von Audio-Platzierungen

Kontext und Zielgruppe einbeziehen

Die passende Ausspielung hängt auch davon ab, wo und von wem Audio gehört wird. Eine Studie des IFH Köln mit 1.000 Befragten nennt lokale Relevanz, Aktualität und Authentizität als wichtige Faktoren für Audiowerbung. Prüfen Sie daher, ob die geplante Platzierung zu Region, Zielgruppe und Nutzungssituation Ihrer Kampagne passt.

Die Nutzung unterscheidet sich nach Format und Altersgruppe: In der Studie hörten 34 Prozent mindestens wöchentlich Podcasts, bei den 18- bis 29-Jährigen 47 Prozent. Solche Unterschiede helfen bei der Umfeldauswahl, ersetzen aber nicht die Prüfung, ob der konkrete Inhalt und die Platzierung zur Botschaft passen.

Hörverhalten nach Altersgruppe – IFH-Studie 2025

Fest integriert oder dynamisch?

Ob ein Spot fest integriert oder dynamisch eingefügt wird, kann die Ausspielung beeinflussen. Die Unterschiede behandelt der Schwesterartikel.

Fest integriert vs. dynamisch eingefügte Werbeblöcke

Platzierungsstrategie im System konfigurieren

Automatische Einstellungen können festlegen, welche Arten von Werbeunterbrechungen ein Anbieter für Folgen vorsieht. Spotify nennt als Strategien eine breite Verteilung auf Pre-, Mid- und Post-Roll, eine Variante mit Pre- und Post-Roll, eine reine Pre-Roll-Strategie sowie eine benutzerdefinierte Auswahl mit Vorgaben zum Abstand zwischen Mid-Rolls.

Bei Spotify lassen sich zusätzlich der Mindestabstand bis zum nächsten Mid-Roll und die maximale Zahl von Anzeigen pro Werbeblock einstellen. Die automatische Einfügung gilt dort nur für Folgen, die nach Festlegung der Strategie neu hochgeladen werden; Breaks können vor oder nach der Veröffentlichung auch manuell angepasst werden.

Bei Spreaker werden Pre- und Post-Roll-Einstellungen auf Podcast-Ebene verwaltet. Für einzelne Folgen können abweichende Einstellungen vorgenommen und Mid-Rolls ergänzt werden; Änderungen an einer Folge wirken sich laut Anbieter nicht auf die Einstellungen anderer Folgen aus.

Schritte zur Konfiguration der Platzierungsstrategie bei Spotify

Spotlänge vom Inhalt ableiten

Die Spotlänge sollte sich am Inhalt orientieren. Eine ausführliche Anleitung dazu bietet der Schwesterartikel.

Liefernachweis vor der Buchung definieren

Technische Liefernachweise und Messmethoden behandelt der Schwesterartikel. Klären Sie vor der Buchung, welche Kennzahl der Anbieter meldet.

Werbung erkennbar abgrenzen

Die Medienanstalten betonen, dass Werbung leicht erkennbar und von redaktionellen Inhalten eindeutig getrennt sein muss. Im Rundfunk soll sie durch optische oder akustische Mittel abgesetzt werden. Für Podcasts und andere Onlinemedien bietet der Leitfaden zur Werbekennzeichnung Orientierung.

Planen Sie die Kennzeichnung als Teil der Platzierung und prüfen Sie, ob der Übergang für Hörende verständlich bleibt. Die Medienanstalten weisen außerdem darauf hin, dass Werbung nicht irreführen oder den Interessen der Verbraucher schaden darf. Werbetreibende dürfen das übrige Programm nicht redaktionell beeinflussen.