Begleitbanner als eigenständigen Kontaktpunkt bewerten

Ein Begleitbanner kann ein zusätzlicher Kontaktpunkt sein, wenn es in der gebuchten Ausführung auf geeigneten Geräten erscheint und eine klare Aufgabe erfüllt. Ein Audio-Kontakt heißt aber nicht, dass jemand auf einen Bildschirm blickt. Prüfen Sie Anzeige, Bedienbarkeit und Messung getrennt.

Dem Bild eine Aufgabe geben

Der Spot sollte Angebot, wesentliche Bedingungen und nächsten Schritt allein vermitteln. Das Bild kann den Produktnamen wiederholen oder die Handlung zur Zielseite verdeutlichen. Eine wichtige Einschränkung darf nicht erstmals im Bild stehen, weil sie beim Hören ohne Blick auf die App fehlen würde.

Fragen Sie bei der Gestaltung, was beim kurzen Blick erkennbar sein soll. Prüfen Sie die Lesbarkeit auf der vorgesehenen Darstellung und ob die Zielseite das beworbene Angebot aufgreift.

Anzeige und Klickmöglichkeit klären

Spotify beschreibt eine statische Companion Display Ad, die bei Interaktion mit der App während einer Audio-Werbeunterbrechung angezeigt wird. Für Podcast Ads per Streaming Ad Insertion beschreibt Spotify zusätzlich CTA-Karten. Diese sind eine Funktion der Streaming Ad Insertion und werden laut Spotify Hörer*innen angezeigt, die die Ad hören.

Amazon Ads beschreibt bei Standard-Audioanzeigen ein Begleitbild auf Geräten mit Bildschirm. Laut Spezifikation ist es nur auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten anklickbar. Daraus folgt keine Klickmöglichkeit auf jedem Gerät, auf dem der Spot gehört werden kann.

Klären Sie vor der Buchung Format, Anzeigebedingung, unterstützte Geräte und Klickziel. Wenn eine Vorschau für die konkrete Ausführung verfügbar ist, prüfen Sie damit das Motiv auf dieser Darstellung. Die Zahl der Audio-Impressions darf nicht als Zahl gesehener Banner ausgegeben werden.

Messwerte richtig einordnen

Ein Klick belegt eine Interaktion, aber nicht, wie viele andere Hörende das Bild gesehen haben. Fragen Sie, welche Angaben der Bericht zu Audio-Auslieferung, Banner-Auslieferung, Bildsichtbarkeit und Klicks enthält und wie diese definiert sind.

Spotify erfasst Audio Ads und Companion Display Ads gemeinsam für Klicks und Impressions.

Messwerte: Unterschiedliche Kriterien für Audio- und Banner-Messung