Downloads, Hörer und Werbeeinblendungen unterscheiden

Downloads zählen gültige Abrufe von Podcastfolgen, Hörerwerte beruhen auf einer jeweils erklärten Identifikationsmethode, Werbeeinblendungen beziehen sich auf Anzeigen. Die drei Größen haben unterschiedliche Bezugsflächen. Prüfen Sie bei jeder Zahl, welcher Vorgang gezählt wurde, in welchem Zeitraum und ob er Ihre gebuchte Werbung betrifft.

Ein Download gehört zunächst zur Folge

Die deutsche ma Podcast bildet valide Downloads aus Hoster-Logfiles gemäß den IAB-Spezifikationen v2.1. Gültig ist ein Download, wenn die Dateigröße im Log mindestens einer Minute Abspielzeit der Episode entspricht. Innerhalb eines 24-Stunden-Zeitraums zählt ein gültiger Abruf pro Episode und Client.

Als Kerneinheit weist die ma Podcast den kumulierten Monatswert auf Podcastbasis aus. Das ist keine Aussage über eine Zertifizierung nach der aktuellen v2.3.

Die Downloadzahl einer Show belegt nicht, ob Ihr Spot bei jedem Abruf enthalten war. Bei dynamischer Einfügung kann ein Werbeplatz unterschiedlich belegt sein. Ein gültiger Download belegt keine vollständige Wiedergabe.

Vergleich von Podcast-Statistiken: Downloads, Hörer und Werbeeinblendungen

Wichtige Kennzahlen im Überblick

„Hörer“ braucht Methode und Zeitraum

Eine serverseitig ausgewiesene Hörerzahl hängt von Identifikationsmethode und angegebenem Zeitraum ab. Sie ist nicht ohne Weiteres mit der Zahl einzelner Menschen gleichzusetzen.

Jede App verwendet eigene Daten. Apple Podcasts Connect zeigt unter anderem „Listeners“ und „Plays“ für die Nutzung in Apple Podcasts; die Länderübersicht zählt eindeutige Geräte. Daraus folgt keine plattformübergreifende Hörerzahl. Notieren Sie zu jedem Hörerwert, aus welchem System er stammt und wie dort gezählt wird.

Auch die Summe von Hörerwerten einzelner Folgen ist keine bereinigte Show-Reichweite. Wer zwei Folgen nutzt, kann in beiden Werten vorkommen. Für unterschiedlich erreichte Einheiten braucht es eine passende gemeinsame Deduplizierung.

Eine Werbeeinblendung gehört zur Anzeige

Bei serverseitig ausgelieferten Podcasts hängt die Zahl der Werbeeinblendungen davon ab, welche Auslieferungsregel dem Bericht zugrunde liegt. Prüfen Sie, nach welcher Regel eine Anzeige als ausgeliefert gezählt wird und welche Nachweise dafür gelten.

Ein Bericht über Wiedergabe ist nicht automatisch ein Beleg für vollständiges oder aufmerksames Hören. Dafür müssen Messregel und erfasster Anteil angegeben sein.

Streamingplattformen verwenden eigene Berichtsbegriffe. Spotify beschreibt Impressions im Ad-Studio-Bericht als ausgelieferte Anzeigen und führt Reach separat. Diese Werte lassen sich nicht allein wegen ähnlicher Bezeichnungen mit Podcastdownloads gleichsetzen.

Bitten Sie für jede Zahl um Name, Einheit, Quelle, Zeitraum, Bezugsfläche und Zählmethode. Für den Kampagnenbericht muss außerdem erkennbar sein, wie der Wert mit Spotfassung, Werbestelle und Laufzeit verbunden ist. Fehlt diese Verbindung, dient ein Showwert allenfalls zur Planung des Umfelds.