Streaming-Audio-Kampagnen

Eine Streaming-Audio-Kampagne beginnt mit der Frage: Welche Botschaft soll in welchem Hörmoment ankommen? Daraus folgen Musik- oder Wortumfelder, Zielgruppe und Spot.

Ein Bericht muss die gebuchte Auslieferung nachvollziehbar machen. Ein Begleitbild kann einen zusätzlichen Weg zur Zielseite bieten.

Ziel und Buchung festlegen

Soll die Kampagne eine Marke bekannt machen, ein Angebot erklären oder Besuche auf einer Zielseite anregen? Legen Sie vorab fest, welche Auslieferungsdaten Sie prüfen und welche Reaktionen Sie zusätzlich beobachten möchten.

Impressions, vollständig abgespielte Spots und Klicks beschreiben unterschiedliche Vorgänge. Keiner dieser Werte belegt für sich einen Kauf.

Halten Sie für die Buchung Zielmarkt, Sprache, Laufzeit, gewünschte und ausgeschlossene Umfelder, Geräte, Spotfassung und benötigte Berichtsangaben fest. Fragen Sie den Anbieter, was davon für das konkrete Inventar buchbar und später auswertbar ist.

Streaming-Audio bezeichnet kein einheitliches Werbeprodukt.

Zur Einordnung der Reichweite nennt Spotify für 2024 weltweit voraussichtlich 500 Millionen Podcast-Hörer.

Die Sonic Science-Studie von Spotify ergab, dass sich 58 % der Interaktionen von Hörer*innen mit einem Podcast auch auf Ads übertragen. NetzwerkReklame weist darauf hin, dass Podcast-Hörer:innen im Schnitt über 30 Minuten pro Folge hören und meist bis zum Ende.

Wichtige Statistiken zu Streaming-Audio-Kampagnen (2024)

Musik- und Wortumfelder wählen

Im Musikstream kann eine kurze Botschaft zwischen Titeln funktionieren. Ein Genre liefert einen Hinweis auf zuvor gehörte Musik, aber keinen Beleg für Beruf oder Kaufabsicht.

Bei gesprochenen Inhalten ist das Thema oft deutlicher; der Spot sollte zum Ton passen und ohne Vorwissen verständlich bleiben. Ob Themenkategorien, bestimmte Sendungen oder ein breiteres Paket buchbar sind, hängt vom Angebot ab.

Spotify bietet eine automatische Platzierung in Musik und Podcasts an. Wer deren Ergebnisse getrennt beurteilen möchte, sollte vor der Buchung klären, ob Platzierung und Bericht diese Trennung zulassen.

Genre- und Kontextfilter nutzen

Spotify beschreibt Genre-Targeting so, dass die Botschaft unmittelbar nach einem Song eines bestimmten Genres ausgeliefert wird.

Zur Auswahl stehen unter anderem Alternative, Blues, Christian, Classical, Country, Easy Listening, EDM, Electronica, Folk, Funk, Hip Hop, Holiday, House, Indie Rock, Jazz, Latin, Metal, New Age, Pop, Punk, Reggae, RnB, Rock, Soundtrack, Spoken Audio und Traditional. Mehrere Genres lassen sich kombinieren, um die potenzielle Zielgruppe zu vergrößern.

Für demografisches Targeting stellt Spotify First-Party-Daten zu Alter, Geschlecht, Standort und Sprachen bereit. Verhaltensbasiert lässt sich das Hörverhalten nutzen; Interessen umfassen Fanbase und Kontexte.

Zusätzlich sind Plattformen und Geräte, Musikgenres und Echtzeitkontext als Filter beschrieben. Individuelles Targeting bietet Spotify derzeit nur für Werbetreibende an, die mit dem Full-Service-Vertriebsteam zusammenarbeiten.

Vorteile und Herausforderungen von Genre-Targeting bei Spotify

Kontextsignale prüfen

Unterscheiden Sie, wer erreicht werden soll, was gerade gehört wird und auf welcher Plattform die Anzeige erscheint. Ein Interesse aus früherem Hörverhalten ist kein Nachweis für den aktuellen Hörmoment.

Wählen Sie Signale, die zur Botschaft passen, und lassen Sie sich ihre Definition erklären. Ein Kochkurs könnte einen Kochkontext erwägen.

Ob ein verfügbares Segment einen aktuellen Kontext oder frühere Playlist-Nutzung erfasst, entscheidet die konkrete Produktdefinition. Zusätzliche Filter können die erreichbare Zielgruppe verkleinern.

Spot und Begleitbild abstimmen

Der Spot sollte Angebot, wesentliche Bedingungen und den nächsten Schritt allein vermitteln. Hören Sie ihn ohne Bild an.

Das Begleitbild kann Namen und Handlung aufgreifen, wenn eine passende Anzeige auf dem Bildschirm erscheint; wichtige Einschränkungen gehören nicht ausschließlich ins Bild.

Laut Spotify erscheint eine statische Companion Display Ad bei Interaktion mit der App während einer Werbeunterbrechung.

Amazon beschreibt für seine Standard-Audioanzeigen ein Begleitbild auf Geräten mit Bildschirm, das nur auf Desktop, Mobilgerät und Tablet anklickbar ist. Klären Sie deshalb für die gebuchte Ausführung, wann das Bild erscheint, wo ein Klick möglich ist und welche Messwerte verfügbar sind.

Technische Vorgaben für die Auslieferung

Spotify begrenzt Ads zwischen Songs auf maximal 30 Sekunden. In ausgewählten Märkten sind für Direct-Kampagnen längere Ads bis 60 Sekunden möglich, die nach 30 Sekunden übersprungen werden können. Podcast Ads über Streaming Ad Insertion sind ebenfalls auf maximal 30 Sekunden begrenzt.

Als Dateitypen für Ads zwischen Songs und Podcast Ads nennt Spotify MP3, WAV oder OGG, maximal 50 MB, Samplingrate 44,1 kHz, Bitrate mindestens 192 kBit/s und maximal 320 kBit/s, Lautstärke -16 LUFS (+/- 1,5 LUFS), Stereo.

Für Companion Display Ads nennt Spotify ein Seitenverhältnis von 1:1, mindestens 600 x 600 Pixel, maximal 200 KB, Dateityp JPEG oder PNG.

Amazon beschreibt standardmäßige Audio-Anzeigen mit 10 bis 30 Sekunden Länge und einem Companion-Banner, der nur auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten anklickbar ist.

Die finale Audiodatei darf maximal 3 MB groß sein, Formate WAV, MP3 oder OGG, Lautstärke normiert auf -14 dBFS, Spitzenwert -0,2 dBFS; das Begleitbild muss 1.024 x 1.024 Pixel groß sein.

Auslieferung beurteilen

Vereinbaren Sie eine Soll-Übersicht mit Zeitraum, Spotfassung, Inventar, Standort, Gerät oder Plattform und gebuchter Kennzahl. Halten Sie fest, welche Aufschlüsselung der Abschlussbericht liefert. Ein Plattformwert ist nicht automatisch ein Nachweis für ein bestimmtes Gerät oder einen Bildkontakt.

Prüfen Sie nach dem Start, ob der richtige Spot ausgeliefert wird. Vergleichen Sie zum Abschluss gebuchte und gemeldete Mengen nur bei gleicher Kennzahl und Definition.

Spotify nennt für das Reporting im Ad Studio unter anderem Impressions, Reichweite und Zielgruppenmetriken je Ad-Set. Für andere Buchungswege ist die verfügbare Berichtstiefe gesondert zu bestätigen.

Wenn Sie Musik und Wort vergleichen, dokumentieren Sie Unterschiede bei Inventar, Geräten und Laufzeit.

Im Ad Studio lassen sich Zeiträume über die letzten 7, 14, 30 oder 90 Tage wählen, die Metriken bis zum Vortag einschließen; Monats- und Lifetime-Zeiträume reichen bis zum aktuellen Tag.

Die Pacing-Metrik berechnet sich aus dem Prozentsatz verbleibender Tage geteilt durch den Prozentsatz des verbleibenden Budgets. Ein Beispiel: Bei 5 von 10 Tagen (50 % verbleibende Tage) und 5.000 EUR von 10.000 EUR Budget (50 % verbleibendes Budget) liegt das Pacing bei 100 %.